“雙11”購物節(jié)已經拉開序幕，一些人會關注博主們的“好物分享”。但越來越多的年輕人發(fā)現(xiàn)，自己被一些“種草”(指把一樣事物推薦給另一個人，讓他人喜歡該事物的過程——編者注)忽悠了。(11月4日 中青在線)

吃飯前先翻翻評價、購物前先看看測評，東西好不好用、值不值得購買……越來越多的消費者習慣了消費前先去網上看評價。依群消費是當下人們消費的重要模式，也是年輕人消費的主要模式。“種草”應運而生，其可以幫助消費者降低選擇成本，提高消費者行動效率，進而促進商品市場的發(fā)展。誠然，“種草經濟”一定有它存在的價值和必要，但是一旦這些口碑可能變現(xiàn)時，也就演變成了“假種草，真廣告”，消費者真假難辨，造成了許多困擾。

要想讓“種草經濟”下不再遍布雷區(qū)，還需要各方監(jiān)管發(fā)力。“種草經濟”無疑拉近了消費者和商品之間的距離，但正是這種“勾引”式的消費，使消費者跳進了雷區(qū)。實際上，體現(xiàn)出行業(yè)內網絡消費評價體系的不健全。當下，諸多平臺明碼標價，利益驅動下，一條代寫代發(fā)的灰色產業(yè)鏈在“種草”平臺上應運而生。僅僅根據品牌方提供的素材就撰寫出細節(jié)豐富、煽動力極強的“種草”文案。缺乏明確的監(jiān)管機制，使得平臺評價體系亂象，無疑侵害了消費者的權益。

“種草經濟”作為一種新的消費業(yè)態(tài)，正在引起許多人的關注。其本質上仍是一種注意力經濟，是“網紅經濟”的進一步延伸，“種草經濟”通過議程設置在消費者意識中種下購買欲望，沖動消費增加，造成了產品浪費。目前，網紅直播帶貨頻翻車，假冒偽劣產品橫行，更需要成套的監(jiān)管機制來保障新型經濟模式的良性運營。相比較而言，我國互聯(lián)網經濟起步晚，網絡媒介給了人們操縱信息的機會和手段。盡管這些推送會慢慢地現(xiàn)出原形，但隨著消費者受騙次數(shù)的增加，社會偏好會慢慢地被自利偏好擠出，從而導致社會的整體信任水平下降，相應的法律法規(guī)還需進一步完善。

再者，對于平臺來說，是時候清除自身“毒瘤”了。平臺方也應強化用戶監(jiān)管，對于虛假評論及時刪除，對于不良用戶及時銷號，避免讓信息分享平臺淪為“假話平臺”。平臺真正成為惠及消費者的好物推薦平臺，成為拉動經濟增長的輔助工具，最終達成雙贏，何樂而不為呢?

關鍵詞： 好物分享 營銷軟廣 種草經濟 口碑下滑