“處理外貿尾單”“直播間才有的優(yōu)惠”“平時價格1999，直播價格199”等極富誘惑力的宣傳話術，不斷刺激消費者的購物欲望，大量假冒品牌服裝以明顯低于市場價的價格銷售到全國各地，大量消費者上當受騙。近年來，“網紅”主播帶貨越來越火爆，一些不法分子受利益驅使，將假冒知名品牌的服裝打著外貿“尾單”的噱頭混入網絡及實體交易平臺牟取暴利，一些消費者缺乏辨別假冒品牌服裝的知識和經驗上當受騙。(5月22日《法治日報》)

網絡平臺為各色主播粉墨登場以及商品銷售提供了極佳的機遇，也為廣大消費者實現(xiàn)線下線上購物消費增加了渠道。直播電商、網紅經濟等新經濟新業(yè)態(tài)快速壯大，不能成為制售假冒知名品牌服裝的法外之地。嚴厲打擊侵犯知識產權犯罪，提醒主播依法經營，不要耍奸使滑，督促網絡平臺履行監(jiān)管責任，才能積極營造良好的網絡銷售(購物)環(huán)境。

主播帶貨，有著嚴格的準入條件。比如，主播帶貨需要主播實名認證且已滿18歲，能夠獨立承擔相應的民事責任，需要綁定手機號，注冊時間滿一定期限，在平臺運營的違規(guī)率未超標，并與平臺簽訂相關協(xié)議，或繳納一定保證金等等。

對主播帶貨，網絡平臺的責任范圍較廣。網絡平臺需要承擔網絡服務提供者責任、廣告發(fā)布者責任、網絡交易平臺經營者責任，也要對直播經營者負有管理責任，包括實名認證、未成年人保護、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、個人信息保護等。根據《電子商務法》《網絡交易監(jiān)督管理辦法》《網絡直播營銷管理辦法(試行)》等法律法規(guī)規(guī)定，網絡平臺需要根據行為決定責任的原則，履行網絡平臺經營者法定義務。

但網絡平臺實現(xiàn)“一對多”的監(jiān)管，有其局限性。一方面，主播直播時的影像稍縱即逝，即使在網絡平臺留有痕跡，現(xiàn)場監(jiān)測仍難以做到及時取證。特別是有預防的主播故意打“擦邊球”，在產品名稱、商標上以假亂真，顯示在鏡頭前時打碼處理、虛虛實實，或在表述時魚龍混雜、真假難辨，網絡平臺只有在消費者投訴時，才能經調查發(fā)現(xiàn)其中端倪。

另一方面，網絡平臺“一對多”的監(jiān)管，很難對主播帶貨售假做到事前預防。事后懲戒，往往處在已經對社會形成了負面影響，或售假讓消費者憤憤不平的背景下，想要挽回聲譽，只有亡羊補牢。這方面，應通過更完善的技術措施和法律規(guī)范，引導和促進網絡平臺推出事前預測、事中預警機制，有效防止帶貨主播以明顯低于市場價的價格銷售假冒品牌服裝。

依法履行監(jiān)管職責，網絡平臺可以充分發(fā)揮群眾的力量。網民對主播帶貨售假耳聞目睹，最清楚主播的用意，也最容易發(fā)現(xiàn)主播帶貨的“坑”。網絡平臺應在顯著位置提醒網民，防止主播用極富誘惑力的話術售假，并通過網絡調查、消費提示等形式，歡迎消費者對主播帶貨過程、商品質量和價格等方面提出投訴，將主播帶貨的不正當銷售行為公之與眾。

主播帶貨“骨折價”本就有貓膩。知名品牌服裝降低的可能性極小，廣大消費者應擦亮眼睛，明辨是非，尤其是通過線上渠道購買服裝，應多問問幾個為什么，服裝收到后發(fā)現(xiàn)與描述不符，不要糾結，應及時申訴維權。即使是退回服裝，只要是假冒知名品牌，也要注意保留證據，向有關方面投訴維權。

把主播帶貨培養(yǎng)成人見人愛的“好孩子”，主播要加強自律，依法運營，網絡平臺應嚴格履職，規(guī)范管理，監(jiān)管部門應加大處罰違法違規(guī)的主播帶貨和網絡平臺，以強制性、懲戒性監(jiān)管，維護消費者和其他市場主體的合法權益，使消費者對主播帶貨更放心、更舒心。

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