相宜本草、完美日記、花西子……近年來，越來越多的中國美妝品牌走上國際舞臺，拓展更為廣闊的增量市場。但面對與國際知名品牌之間存在的產品研發(fā)和市場營銷等差距，中國化妝品產業(yè)要實現(xiàn)彎道超車，仍需注重產品創(chuàng)新與品牌塑造，在需求創(chuàng)造、趨勢引領等方面做強產品力，提升國際影響力。

研發(fā)創(chuàng)新立本

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化妝品產業(yè)是滿足人民美好生活需求的美麗產業(yè)、科技產業(yè)、健康產業(yè)、時尚產業(yè)，市場需求大。在政策引導和行業(yè)企業(yè)的自身努力下，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，不少品牌企業(yè)依托技術沉淀、創(chuàng)新產品和營銷走向國際市場。海關統(tǒng)計數據顯示，2017年—2022年，中國美容化妝品出口呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，出口額從2017年的38億美元躍升至2022年的57億美元，年復合增長率達8.3%。

但由于中國化妝品產業(yè)起步較晚，整體而言，行業(yè)處于發(fā)展的初級水平，企業(yè)綜合實力不強，質量品牌認可度不高，中高端產品主要依賴進口，化妝品出口的自有品牌較少、附加值不高。要在激烈的市場競爭中實現(xiàn)破局發(fā)展，不僅需要國家政策的引導和支持，也需要企業(yè)以創(chuàng)新產品和利用新渠道制勝，提升中國化妝品的國際影響力。

工信部消費品工業(yè)司一級巡視員曹學軍日前在北京出席2023中國化妝品國際合作論壇時建議，中國化妝品行業(yè)在推進全球合作的過程中需注意加強跨界合作，推動數字化、綠色化轉型。

具體而言，要加強跨界合作，提高化妝品科技創(chuàng)新水平。中國化妝品行業(yè)可加強與科研機構、國際同行、生物醫(yī)療、精細化工等企業(yè)的跨界交流，建設技術創(chuàng)新的聯(lián)合體，圍繞化妝品原料、工藝配方、功效評價、美好服務等關鍵環(huán)節(jié)開展攻關開發(fā)，提升產業(yè)鏈核心技術創(chuàng)新能力，并以中藥提取物、天然植物資源為新原料開發(fā)功能性產品。

要持續(xù)改造升級，推動數字化、綠色化轉型。要強化互聯(lián)網、大數據、人工智能等新一代信息技術在化妝品供應鏈協(xié)同、智慧化配方、個性化柔性化定制以及數字化營銷等場景的應用，推進行業(yè)數字化發(fā)展；聚焦綠色發(fā)展方向，加強產品全生命周期的綠色管理，深入實施綠色制造，增強綠色健康產品和服務供給能力。

2023中國化妝品國際合作論壇由中國醫(yī)藥保健品進出口商會、中國保健協(xié)會、北京市昌平區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，與會的政商學界代表共同探討全球化妝品行業(yè)新規(guī)范、新技術、新趨勢、新發(fā)展。

針對當前中國化妝品產業(yè)自主研發(fā)尤其是原料創(chuàng)新能力不足、化妝品生產原料更多依賴進口的現(xiàn)狀，醫(yī)保商會副會長王茂春強調行業(yè)企業(yè)要依托國內完備的工業(yè)基礎、完整的產業(yè)鏈配套優(yōu)勢，以產品為中心積極創(chuàng)新，推出一批創(chuàng)新能力強、技術含量和附加值高的產品。同時，企業(yè)要密切關注國內外化妝品消費趨勢，扭轉重營銷輕研發(fā)的發(fā)展模式，更加注重產品質量提升和消費者權益保護，加大研發(fā)投入力度，針對市場熱點和空白點積極開發(fā)新原料、新技術和新產品，積極挖掘消費潛力。

跨境電商和網絡直播等新興業(yè)態(tài)的作用也很重要。王茂春表示，當前，得益于高速增長的互聯(lián)網用戶，以及不斷升級完善的倉儲、支付、物流等環(huán)節(jié)的支撐，跨境電商為化妝品企業(yè)提供了一個更為便捷、穩(wěn)定的出海選擇。短視頻平臺以及國內電商平臺海外版的火爆，也在一定程度上為中國化妝品出海提供了機遇。直播帶貨、私域社群分享等新業(yè)態(tài)和新銷售模式對年輕一代的影響力愈發(fā)凸顯，為企業(yè)針對不同受眾群體定制化推廣方案提供了新路徑。

開放合作聚勢

在中國化妝品行業(yè)的開放合作中，RCEP所構建起的更加便利、友好的營商環(huán)境，有利于行業(yè)企業(yè)深度參與區(qū)域產業(yè)鏈供應鏈，實現(xiàn)更大發(fā)展。

“中國本土化妝品企業(yè)及日韓歐美等在華的化妝品企業(yè)可以充分利用RCEP項下各項綜合政策的疊加優(yōu)勢，提升研發(fā)能力、品牌價值和盈利能力。”商務部國際司一級巡視員朱洪建議，行業(yè)企業(yè)要充分用好上游化妝品原材料關稅降低的機遇、RCEP各成員國化妝品研發(fā)、設計、生產、品牌咨詢等相關服務投資領域的開放，協(xié)定項下知識產權保護的加強等優(yōu)勢，推動降低生產成本、提高產品質量和檔次、增強品牌意識。

中國是世界第二大化妝品市場，RCEP帶來的雙向開放和貿易投資便利化，將充分釋放中國市場巨大的貿易投資和消費潛力。境外化妝品企業(yè)可借助RCEP機遇擴大與中國的貿易投資合作。朱洪同時表示，RCEP聚焦提質升級，依托質量提升和標準合作可促進化妝品產業(yè)的發(fā)展。RCEP設有標準、技術法規(guī)與合格評定程序專章，對合格評定互認、標準協(xié)調、透明度義務履行等提出了更加明確細致的要求，提升了RCEP各成員國相關政策措施的可預見性與可協(xié)調性，有利于促進化妝品貿易的開展。

他希望全球化妝品企業(yè)積極研究協(xié)定，會用、善用、巧用RCEP政策，全面掌握包括貨物貿易的降稅，以及服務投資的自由化、貿易便利化和電子商務一體化等在內的協(xié)定規(guī)則，為適應RCEP帶來的更大范圍的合作與競爭做好充分準備，提高管理水平，提升品牌價值，增強市場競爭力，在區(qū)域合作與競爭中實現(xiàn)化妝品行業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。（記者 湯 莉）

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