新京報貝殼財經訊（記者王真真）4月28日，海瀾之家集團股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）公布了2022年及2023年第一季度業(yè)績。

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2022年，海瀾之家的營收同比減少8.06%至185.62億元，凈利潤同比減少13.49%至21.55億元。今年以來，消費需求持續(xù)恢復下，社會消費品零售及服裝零售呈現(xiàn)良好的復蘇趨勢，海瀾之家一季度營收同比增長9.02%至56.82億元，凈利潤同比增長11.06%至8.03億元。

去年線上營收同比增長4.8%至28.56億元

營收凈利雙降之下，海瀾之家2022年依然不缺乏增長亮點。期內，海瀾之家線上營收同比增長4.8%至28.56億元，主營業(yè)務收入占比從2021年的14.02%提升至15.95%。近五年來，海瀾之家的線上銷售持續(xù)上漲，連續(xù)五年的復合年均增長率為25.51%，被海瀾之家視為業(yè)績第二增長曲線。

近年來，尋求線上發(fā)展，加大線上銷售力度成為服裝品牌的必然選擇。自2012年起，海瀾之家開始布局多渠道電商，如今在原有傳統(tǒng)電商的基礎之上，發(fā)展出了社交新零售、品牌自播、主播帶貨等各種線上購物形式，不僅提升了消費者的購物體驗，同時減少了獲客成本。據介紹，2022年，海瀾之家除持續(xù)擴大抖音、快手等平臺業(yè)務外，還布局了海外直播帶貨的新渠道，目前已入駐Tiktok平臺，直播業(yè)務覆蓋東南亞地區(qū)五個國家。

線下渠道方面，截至2022年12月31日，該公司旗下門店凈增567家至8219家。據海瀾之家介紹，2022年，公司在保持門店總數基本盤面不變的情況下，加速進軍地標性商業(yè)綜合體，入駐核心商圈，大力拓展購物商場店，聚焦店效提升。

年報顯示，2022年，線下銷售為海瀾之家貢獻了84.05%營收，約為150.49億元；旗下海瀾之家品牌門店達5942家，直營門店凈增327家，直營門店的占比達到17.74%，直營門店的毛利率達63.16%，創(chuàng)歷史新高。

值得注意的是，海瀾之家2022年依然面對“去庫存”難題。數據顯示，該公司去年期末存貨94.55億元，較去年年初增加13.35億元，增幅為16.44%；存貨周轉天數為298天，較去年增加65天。

為貼近年輕群體，去年研發(fā)投入同比增長56%

自2014年上市至今，海瀾之家旗下已擁有男裝主品牌海瀾之家、職業(yè)裝定制品牌圣凱諾、輕奢女裝品牌OVV、都市潮流品牌黑鯨、大眾童裝男生女生、高端童裝英氏，以及代理的專業(yè)運動品牌HEAD（海德）。2022年，海瀾之家系列營收同比減少9.11%至137.53億元，毛利率增長至42.24%；圣凱諾營業(yè)收入22.47億元，同比減少0.58%，毛利率降至48.6%；其他品牌營收19.04億元，同比減少6.74%，毛利率降至52.2%。

上述品牌營收狀況在2023年第一季度出現(xiàn)明顯好轉，其中，海瀾之家系列營收同比增長13.03%，毛利率增至45.8%；圣凱諾及其他品牌營收分別同比增長16.53%及1.9%。

未來抓住“Z世代”消費者的心，越來越多的品牌朝著年輕化和功能性方向發(fā)展。為更好地觸達年輕消費群體，該公司主品牌海瀾之家在去年的20周年品牌發(fā)布會上宣布要向“超級國民品牌”邁進，不僅在宣傳推廣方面下力氣，簽約許魏洲為品牌全新形象大使，選擇武大靖為新品極光鵝絨服系列代言人，還以“自創(chuàng)IP+跨界合作”等方式推出多款IP聯(lián)名系列，如虎虎生風T恤系列等，以增強年輕消費群體對品牌的喜愛度。數據顯示，2022年，海瀾之家的銷售費用增長5.3%至34.24億元。

此外，海瀾之家還加大了產品及科技面料的研發(fā)力度。從去年開始，海瀾之家積極推進“海瀾之家云服實驗室”的項目進度，去年研發(fā)費用同比增長56%至1.94億元，在總營業(yè)收中占比為1.05%。今年以來，海瀾之家攜手魯泰集團先后開發(fā)了三防黑科技面料、無痕壓膠工藝等，并以此推出無痕科技襯衫、輕旅西服等單品。今年一季度，海瀾之家的研發(fā)費用同比增長31.56%至4680.6萬元。

編輯 李錚

校對 盧茜

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