本屆市冬運(yùn)會(huì)使用體育彩票公益金585萬(wàn)元，主要用于賽事的競(jìng)賽組織、開(kāi)幕式、服務(wù)保障、宣傳推廣等方面工作。據(jù)了解，本屆市冬運(yùn)會(huì)全面加強(qiáng)宣傳報(bào)道，擴(kuò)大賽事影響。通過(guò)媒體報(bào)道、電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)直播等多種手段，全方位多渠道進(jìn)行宣傳推廣，大力傳播體育彩票公益金的公益形象。各大媒體高度關(guān)注，多家主流媒體積極報(bào)道；北京廣播電視臺(tái)體育頻道對(duì)開(kāi)幕式和青少年競(jìng)技組冰球甲組決賽進(jìn)行信號(hào)制作和電視轉(zhuǎn)播，得到了大眾的廣泛關(guān)注；組委會(huì)拍攝制作精彩賽事集錦和賽場(chǎng)短視頻隨手拍，通過(guò)微信、抖音、新浪微博等平臺(tái)發(fā)布；全項(xiàng)目全場(chǎng)次的網(wǎng)絡(luò)圖片直播為賽事?tīng)I(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍和輿論環(huán)境，體彩的公益形象也在報(bào)道中得到充分展現(xiàn)。

  本屆市冬運(yùn)會(huì)的舉辦，不僅延續(xù)了北京冬奧會(huì)的冰雪激情，更彰顯了中國(guó)體育彩票“來(lái)之于民、用之于民”的公益初心。體彩公益金的精準(zhǔn)投入，既點(diǎn)燃了青少年追逐冰雪夢(mèng)想的競(jìng)技熱情，也搭建起全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的廣闊舞臺(tái)。從專(zhuān)業(yè)賽事保障到群眾性冰雪活動(dòng)普及，從青少年后備人才培養(yǎng)到全民健身設(shè)施升級(jí)，體彩公益金作為體育事業(yè)的重要支撐，讓冰雪運(yùn)動(dòng)真正實(shí)現(xiàn)“從競(jìng)技走向大眾，從賽場(chǎng)融入生活”，為構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系注入強(qiáng)勁動(dòng)能，鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果。

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  突出體彩元素 注重品牌塑造

  “中國(guó)體育彩票杯”北京市第二屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)認(rèn)真貫徹落實(shí)相關(guān)文件精神，規(guī)范宣傳所使用的標(biāo)志和文字等要素，在官方印刷品、現(xiàn)場(chǎng)背景板、廣告板等制作物中全方位露出賽事冠名，通過(guò)本屆市冬運(yùn)會(huì)大力推廣體彩的公益公信，不斷提升品牌形象。

  在具體做法上，首先進(jìn)行多渠道、全媒體宣傳推廣方式。一是進(jìn)行網(wǎng)站宣傳。北京市體育局網(wǎng)站和北京市體育競(jìng)賽管理和國(guó)際交流中心網(wǎng)站均設(shè)計(jì)制作專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，并在新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)話題，及時(shí)有效發(fā)揮新媒體及網(wǎng)站平臺(tái)的窗口作用，大力宣傳體育彩票公益金的公益形象；二是媒體報(bào)道。賽事組委會(huì)邀請(qǐng)多家媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，展示市冬運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)魅力的同時(shí)，大力宣傳體育彩票公益金的公益形象。三是新媒體平臺(tái)。組委會(huì)拍攝制作精彩賽事集錦5部和賽場(chǎng)短視頻隨手拍20部，通過(guò)微信、抖音、新浪微博等平臺(tái)發(fā)布，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注；四是網(wǎng)絡(luò)直播。為加強(qiáng)賽事宣傳推廣力度，滿足參賽運(yùn)動(dòng)員、家長(zhǎng)和社會(huì)各界觀看青少年競(jìng)技組比賽實(shí)況和回放的需求，在賽事活動(dòng)期間青少年競(jìng)技組比賽累計(jì)開(kāi)展了6個(gè)場(chǎng)次的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，分別在北京競(jìng)技場(chǎng)微信視頻號(hào)、北京競(jìng)技場(chǎng)官方抖音號(hào)進(jìn)行播出，直播觀看量累計(jì)53.7萬(wàn)人次，得到各方的好評(píng)；五是電視轉(zhuǎn)播。邀請(qǐng)北京廣播電視臺(tái)體育休閑頻道對(duì)北京市第二屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式和青少年競(jìng)技組冰球甲組決賽進(jìn)行信號(hào)制作和電視轉(zhuǎn)播。其中，冰球甲組決賽電視收視率為0.06，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)點(diǎn)擊觀看人數(shù)達(dá)到20余萬(wàn)。比賽開(kāi)幕式于11月30日在北京廣播電視臺(tái)體育休閑頻道進(jìn)行錄播，為體彩公益金宣傳搭建了更廣闊的展示平臺(tái)。

  此外，在賽事籌辦工作中，組委會(huì)高度重視提升體彩公益金的曝光度和知曉率，通過(guò)多種方式展現(xiàn)體彩公益金在北京市第二屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)中的重要意義，具體做法包括：將本屆市冬運(yùn)會(huì)整體冠名為“中國(guó)體育彩票杯”北京市第二屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。在賽事總秩序冊(cè)、單項(xiàng)秩序冊(cè)、總成績(jī)冊(cè)、單項(xiàng)成績(jī)冊(cè)等印刷品顯著位置展示“中國(guó)體育彩票杯”的賽事冠名曝光；在各項(xiàng)目比賽現(xiàn)場(chǎng)的主背景板、廣告板等制作物中，充分展現(xiàn)“中國(guó)體育彩票杯”的賽事冠名曝光；在賽事電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)直播等對(duì)外宣傳工作中，規(guī)范使用“中國(guó)體育彩票杯”北京市第二屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事名稱(chēng)，充分強(qiáng)調(diào)體彩公益金對(duì)賽事舉辦的重要意義等。

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